Le marché des bijoux en diamant ne rayonne plus autant qu’auparavant. Pour pallier cette baisse d’intérêt des consommateurs, les marques tendent à se réinventer pour parvenir à séduire une nouvelle génération : les Millennials.
L’univers des bijoux de diamant se trouverait-il à l’aube d’une révolution ? Quelques sociétés investissent dans un nouveau mode de production.
Ces créations adoptent exactement la même composition chimique et la même structure cristalline que les diamants traditionnels. De plus, deux à quatre semaines sont nécessaires aux scientifiques pour parvenir à créer un diamant de synthèse.
De nombreuses personnalités ont d’ores et déjà été séduites par le concept. Leonardo di Caprio, Evan Williams (Twitter) ou Marc Pincus (Zynga) ont décidé d’investir dans Diamond Foundry.
Diamond Foundry a été suivi par des Maisons reconnues sur le marché de la bijouterie de luxe à l’instar de Swarovski. L’entité a récemment lancé Diama, une marque de bijoux précieux en or et diamants synthétiques.
Les diamants de synthèse peuvent être un réel atout pour conquérir la nouvelle génération de consommateurs. Les Millennials montrent en effet un fort intérêt pour des créations de luxe conçues à partir de démarches écoresponsables.
D’autres part, les bijoux imaginés à partir de pierre précieuse de synthèse se montreraient davantage accessibles. Les spécialistes estiment que leur prix serait de 30 à 50% moins cher qu’un bijou en diamant traditionnel. Diamond Foundry a toutefois indiqué que ses bijoux se situeraient dans la même fourchette de prix.
